Какой корейский бренд самый популярный в 2026 году?

Единого ответа нет: по продажам ухода за лицом в Корее лидировали Round Lab и Torriden, по выручке компании - APR с брендом Medicube. Следующая премия Olive Young выйдет в конце ноября 2026 года.

Какая корейская косметика считается премиальной?

В старых компаниях это Sulwhasoo и Hera у Amorepacific, The Whoo и Su:m37 у LG H&H. Премию Olive Young в категории «премиум» в 2025 году получила Hera.

Чем корейская косметика отличается от европейской?

Корейский уход строится на нескольких лёгких шагах: очищение, тонер, сыворотка, крем, защита от солнца. Это видно и по категориям премии Olive Young: в ней отдельно награждают тонеры, пэды и тканевые маски.

Почему одни и те же бренды стоят в Москве по-разному?

Цену складывают доставка, путь товара и продавец. Чем короче цепочка от корейского магазина до покупателя, тем понятнее, что вы держите в руках оригинал.

Корейская косметика: лучшие бренды и рейтинг 2026

Коротко. Честный рейтинг корейской косметики строится на данных продаж, а не на мнениях. Самый большой такой рейтинг в Корее - ежегодная премия сети Olive Young: в 2025 году она подсчитана по 180 миллионам покупок. По ней лидеры ухода за лицом - Round Lab, Torriden, Aestura, Mediheal и Manyo. По размеру компаний на первое место вышла APR, владелец Medicube, обогнав Amorepacific (Sulwhasoo, Laneige, Cosrx) и LG H&H (The Whoo, O Hui).

Оригинальные товары с корейского рынкаПривожу с корейского рынка под заказ

Откуда брать рейтинг

Большинство рейтингов корейской косметики на русском - это чьё-то мнение или список партнёрских ссылок. Я опираюсь на три источника, которые можно проверить.

Премия Olive Young Awards. Olive Young - сеть магазинов, где покупают и корейцы, и туристы: с января по ноябрь 2025 года иностранцы купили там товаров на 1 трлн вон, около 680 млн долларов (The Korea Times). Премию объявляют каждый год в конце ноября, и её считают по реальным покупкам: в 2025 году - по 180 миллионам чеков с июля 2024 по июнь 2025 (CJ Newsroom).
Размер компаний. Выручка и рыночная стоимость показывают, чьи бренды покупают по всему миру.
Экспорт. Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарств Кореи публикует данные по экспорту косметики.

Рейтинг по продажам: Olive Young Awards 2025

Первые места в категориях ухода за лицом:

Категория	Бренд	Продукт
Тонер	Round Lab	1025 Dokdo Toner
Эссенция и сыворотка	Torriden	DIVE-IN Low Molecule Hyaluronic Acid Serum
Крем	Aestura	Atobarrier 365 Cream
Тканевая маска	Torriden	Dive-in Low Molecular Hyaluronic Acid Mask
Пэды	Mediheal	Madecassoside Blemish Pad
Солнцезащита	Round Lab	Birch Juice Moisturizing Sun Cream SPF50+
Очищение	Manyo	Pure Cleansing Oil
Премиум	Hera	Black Cushion Foundation

Что видно сразу: Torriden и Round Lab взяли по две категории, а лидеры здесь - не самые старые и не самые дорогие бренды. В лидерах - понятный ежедневный уход: увлажнение, мягкое очищение, защита от солнца.

В макияже первые места у Romand (тинт для губ), Jung Saem Mool (кушон), Banila Co (пудра), Wakemake (тени) и Too Cool For School (карандаш для бровей).

Корейская косметика для волос

Журнал у нас начался с волос, поэтому отдельно - категории ухода за волосами из той же премии:

Шампунь: Labo-H, Scalp Strengthening Shampoo.
Уход: Unove, Deep Damage Treatment EX.
Стайлинг: Mise-en-scène, Curling Essence 2X Volume Curl - эссенция для локонов.

В студии после корейской завивки я работаю профессиональной корейской линейкой Beati, той же, на которой училась в Сеуле. Это салонный уход, в рейтинги массмаркета он не попадает, но показывает общий корейский подход: уход работает внутри процедуры, а не только дома.

Рейтинг по размеру компаний

Здесь за последние два года всё перевернулось. Долго корейскую косметику держали три старые компании: Amorepacific, LG H&H и Aekyung. В 2025 году The Korea Herald написал о новой тройке: APR, d'Alba Global и Goodai Global.

APR. Главный бренд - Medicube, уходовая косметика и домашние аппараты для лица. Выручка APR за 2025 год - 1,53 трлн вон, около 1 млрд долларов, рост 111% за год (отчёт компании). Около 80% продаж - за пределами Кореи. Осенью 2025 года по рыночной стоимости APR стала крупнейшей бьюти-компанией Кореи. Другие бренды компании - Aprilskin и Forment.

Goodai Global. Собрала под собой несколько брендов: Beauty of Joseon, Skin1004, Tirtir, iUNIK, House of Hur.

d'Alba Global. Известна белым трюфельным спреем-сывороткой, его в Корее называют «спреем стюардесс».

Amorepacific. Самая известная из старых компаний: Sulwhasoo, Laneige, Hera, Aestura и Cosrx. Hera и Aestura - те самые победители премии Olive Young из таблицы выше.

LG H&H. The Whoo, Su:m37, O Hui, CNP.

Почему корейская косметика так растёт

В 2025 году Корея экспортировала косметики на рекордные 11,43 млрд долларов, на 12,3% больше, чем годом раньше (Korea JoongAng Daily). Почти три четверти - уход за кожей. Крупнейший рынок впервые - США (2,2 млрд долларов), дальше Китай (2 млрд) и Япония (1,1 млрд).

Большую роль в этом росте играют новые бренды: они выходят к покупателям через Olive Young и интернет-магазины, а компании нового поколения, как APR и Goodai Global, уже обошли старых лидеров. Поэтому рейтинг двухлетней давности уже не отражает рынок.

Как читать любой рейтинг корейской косметики

Ищите источник. «Топ-10» без указания, по каким данным он составлен, - это мнение автора.
Смотрите на дату. Корейский рынок обновляется быстро: в 2025 году новая тройка компаний сменила старую.
Отделяйте бренд от компании. У одной компании может быть пять брендов с разной ценой и аудиторией.
Проверяйте оригинал. Чем популярнее бренд, тем больше подделок. Как проверить товар по штрих-коду и коду маркировки, я разобрала в статье «Как проверить корейскую косметику по штрих-коду».